乳品企业营销策划SWOT分析及营销线路研究OA
Marketing Strategy SWOT Analysis and Marketing Route Research of Dairy Enterprises
本文以天润乳业为研究对象,运用SWOT分析法对其营销策划进行系统研究,全面探讨企业在市场竞争中的优势、劣势、机遇与威胁.研究发现,天润乳业依托新疆丰富的奶源优势,在产品创新、品牌建设、渠道拓展以及市场覆盖等方面形成了较强竞争力,并在消费升级和全国化市场扩张的背景下迎来重要发展机遇.然而,企业仍面临盈利能力下降、成本控制压力加大、疆外市场品牌影响力不足以及原材料价格波动等挑战.针对这些问题,本文提出营销优化策略,包括深化品牌价值、优化成本管理、拓宽…查看全部>>
This study examined the marketing strategy of Tianrun Dairy Co.,Ltd.,using the SWOT analysis framework to systematically evaluate the company's strengths,weaknesses,opportunities,and threats in a competitive market environment.The findings revealed that Tianrun Dairy leverages Xinjiang's abundant dairy resources to establish a strong competitive edge in product innovation,brand building,channel expansion and market coverage.Moreover,the company benefits from…查看全部>>
李晓凯;于光昕
青海民族大学经济与管理学院,青海 西宁 810000青海民族大学经济与管理学院,青海 西宁 810000
乳业营销策划SWOT分析营销线路
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《中国乳业》 2025 (2)
29-34,6
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