基于Interbrand模型的农产品品牌价值评估研究——以崇明清水蟹为例OA

农产品品牌对于提升产业价值、增强市场竞争力、推动产业升级和实现可持续发展具有重要作用,是现代农业发展的重要战略方向。本文基于行业专家和消费者问卷调查结果,采用Interbrand模型测算了崇明清水蟹(成蟹)的品牌价值。结果表明,该品牌的价值为1.09亿元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势较好,市场因素成为其增长的关键因素。同时,随着崇明清水蟹(成蟹)品牌强度中不足因素的逐步完善,其品牌价值的提升越来越明显。据此,本文提出了鼓励企业扩大市场占有率、注重品牌知识产权保护、提升品牌文化独特性、加强消费者权益保护等基本建议。