地理标志水产品感知价值对品牌忠诚的影响研究——以品牌信任为中介变量OA

地理标志水产品凭借独特地域及品质特性,渐受消费者青睐,在市场中具有巨大的发展潜力。文章通过506份调查问卷,基于感知价值,以品牌信任为中介变量,构建结构方程模型对品牌忠诚进行实证分析,研究发现:地理标志水产品功能价值、经济价值和情感价值正向影响品牌忠诚,而社会价值与地域价值对其正向影响并不显著。品牌信任在功能价值、经济价值、情感价值和品牌忠诚的关系中起部分中介的作用,而在地域价值、社会价值和品牌忠诚的关系中,发挥了完全中介的作用,并从重视顾客感知…查看全部>>