服装可持续消费中削减行为与效率行为间的溢出效应OA北大核心

针对服装可持续消费行为践行难度大的问题,本文以行为溢出理论为基础,分析研究了可持续消费行为中的削减行为和效率行为的溢出机制。基于文献研究基础之上,构建了包含削减行为、效率行为及环保自我认同、政策宣传4个变量在内的理论模型,并通过问卷调查进行实地调研,回收有效问卷1097份,深入探究了以上两种行为之间的积极溢出效应及其影响机制。研究结果显示,削减行为对其后续效率行为的实施能够产生积极影响,环保自我认同在其中起中介作用;同时,政策宣传作为外部因素,能够正向调节削减行为到效率行为的溢出关系,而在削减行为和环保自我认同关系间起负向调节作用。由此可见,通过增强环保自我认同、加大政策宣传能够有效引导消费者参与削减行为,并激发其后续的效率行为,从而产生更广泛的环境效益,推动服装可持续消费行为更高效的普及和实践。