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在校大学生品牌购买行为调查分析 ——以"李宁"为例CHSSCD
作者：谢斯淇何跃美
发表期刊：品牌研究 2022年22期
关键词：品牌认知品牌情感购买行为"李宁"品牌
摘要：随着国民生活水准的提高,大学生的消费能力普遍提升,品牌消费已进入日常消费.全文以广东高校学生作为调查对象,透过"李宁"运动品牌,线上线下结合调研,分析大学生消费者购买品牌产品的行为与品牌认知、品牌情感之间的联系,尝试寻求品牌产品推进大学生市场的新营销思路.