|
国家科技期刊平台
登录
|
注册
检索
高级检索
相关度
相关度
发表时间
每页显示10条
每页显示10条
每页显示20条
每页显示30条
已找到
2
条结果
论现代广告创意
CHSSCD
作者：
汪燕霞
发表期刊：
经济与管理 2005年1期
关键词：
广告创意
USP广告策略
品牌形象
广告定位
传播学
市场营销
摘要：
创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功.
整合营销传播探析
CHSSCD
作者：
汪燕霞
马瑞
范林芳
发表期刊：
经济与管理 2005年9期
关键词：
整合营销
沟通
探析
摘要：
目前,中国企业由"生产主导的时代"跨入"顾客导向的时代",消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求.市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式.企业也转变为借助整合营销传播.本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则.
