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年份
2022
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中国人文社会科学引文数据库(CHSSCD)
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刊名
品牌研究
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韶关学院
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汉语
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关键词
"李宁"品牌
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品牌情感
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品牌认知
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购买行为
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作者
何跃美
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谢斯淇
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条结果
在校大学生品牌购买行为调查分析 ——以"李宁"为例
CHSSCD
作者:
谢斯淇
何跃美
发表期刊:
品牌研究 2022年22期
关键词:
品牌认知
品牌情感
购买行为
"李宁"品牌
摘要:
随着国民生活水准的提高,大学生的消费能力普遍提升,品牌消费已进入日常消费.全文以广东高校学生作为调查对象,透过"李宁"运动品牌,线上线下结合调研,分析大学生消费者购买品牌产品的行为与品牌认知、品牌情感之间的联系,尝试寻求品牌产品推进大学生市场的新营销思路.