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消费者对乳品品牌信任的影响因素研究——以北京市为例北大核心
作者：张淑萍
发表期刊：中国畜牧杂志 2013年10期
关键词：乳品品牌信任影响因素
摘要：我国乳品行业在近年来经历了快速的发展,但在规模的急剧扩张过程中,问题也层出不穷,使消费者对乳品的品牌信任逐渐降低,实证考察结果表明品牌质量、品牌声誉、品牌个性、品牌满意度、年龄、收入都对品牌信任产生显著影响.所以,乳品企业应该在政府的有力监管下优化产业链,保证乳品安全,提高消费者信任.
品牌运营中的六大压力
作者：杨清山
发表期刊：现代营销:下 2005年5期
关键词：品牌运营品牌创造销售业绩销售通路销售能力竞争品牌保暖内衣市场效益品牌经理品牌信任
摘要：品牌运营的目标是增加品牌价值。经过研究中外51类商品153个品牌以后,我得出的结论是"每一美元品牌资产就可以换来一美元的销售额"。所以说,对品牌的营销就是利用品牌价值提高品牌在市场上创造效益的能力,即品牌创益力。品牌创益力概念的内涵是一种正比例的关系,品牌价值越大,品牌创造市场效益的能力就越大。例如,当柯达的品牌价值是41.2亿美元(1992年)的时候,它创造的销售业绩是26.
基于自我构念的高卷入度产品在线购买意愿研究北大核心CSCDCSSCICSTPCD
作者：郝鸿刘尊礼孟宪忠陈洁
发表期刊：系统管理学报 2017年4期
关键词：在线购物高卷入度产品自我构念感知风险品牌信任
摘要：消费者对高卷入度耐用消费品的网上购买意愿很低,汽车最具有代表性.但近年来汽车电商发展迅速备受瞩目,因其货值较大,消费者的感知风险较高,不同特征的消费人群对网上购车的接受意愿差异较大.利用4 150个真实消费者的调查数据,实证分析了消费者的自我构念对其网上购车接受意愿的影响.研究发现,高感知风险下相依自我网上购车意愿更强;自我构念同网上购车意愿的关系受到感知风险的负向调节.品牌信任会减缓感知风险对自我构念和网上购车意愿关系的负向调节作用…查看全部>>
消费品行业消费者信任影响因素实证研究北大核心CHSSCDCSSCI
作者：吕婧吕巍
发表期刊：统计与决策 2012年2期
关键词：消费者信任品牌信任销售人员信任行业环境信任
摘要：文章从消费者视角出发，建立了消费品行业消费者信任影响因素模型，该模型包括品牌信任、销售人员信任和行业环境信任三个维度。采用问卷研究法，利用SPSS统计软件对数据进行聚类分析、结构效度分析和相关性分析，得出结论：在消费品行业，品牌信任、销售人员信任和行业环境信任均会促进消费者信任的建立，而且这三个影响因素的促进作用相互不可替代。
品牌信任对消费者——品牌关系强度的影响北大核心CHSSCDCSSCI
作者：肖鹏孙玉红曹元莉陈景白琳
发表期刊：统计与决策 2013年18期
关键词：品牌信任结构维度消费者——品牌关系
摘要：文章构建了品牌信任的的三维度因素框架,采用问卷调查的方法,利用SPSS软件对数据进行了差异检验、信度与相关性分析,认为:在电子消费品行业,能力、正直和一致性是构成品牌信任的三个重要维度,并且品牌信任能深刻影响消费者与品牌的亲密、承诺、满意度、自我联结和品牌象征性等关系强度因素.
品牌危机类型和应对诉求匹配性对消费者购买意愿的影响北大核心CHSSCDCSSCICSTPCD
作者：李峰靖广强
发表期刊：工业技术经济 2018年8期
关键词：危机类型能力诉求温情诉求品牌信任购买意愿中介效应
摘要：当下越来越多的品牌卷入了各种危机中,给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失.品牌面临不同的危机时,如何应对才能更有效地修复危机,维护品牌和消费者关系,这成为企业关心的核心问题.研究结合危机类型,应对诉求方式和品牌信任,探讨了出现危机后品牌应该采用何种应对诉求,能更有效地提升消费者购买意愿.实验结果表明在产品功能型危机情境下,采用能力诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿,且品牌能力信任起中介作用;在价值关联型危机情境下,采用温情诉求能更…查看全部>>
广告干预对消费者品牌态度和信任的影响北大核心CHSSCDCSCDCSSCICSTPCD
作者：袁登华罗嗣明付春江谢应勤
发表期刊：心理学报 2010年6期
关键词：危机品牌广告干预品牌态度品牌信任
摘要：为了探讨广告干预对危机品牌的消费者品牌态度和信任的影响,采用实验组与控制组对照的前测后测设计,其中实验组采用2×2因素型被试间实验设计.结果表明:广告干预对被试的内隐品牌态度发生了一定程度的影响,对被试的外显品牌态度和品牌信任则发生了很大程度的影响;高渗透广告相较于低渗透广告能驱使消费者对危机品牌产生更为正向的外显品牌态度;理性诉求广告相较于感性诉求广告能驱使消费者对危机品牌产生更为正向的外显品牌态度;广告的渗透程度和诉求方式对内隐品…查看全部>>
电子商务环境下畜产品品牌策略
作者：严红梅
发表期刊：安徽农业科学 2016年30期
关键词：电子商务环境品牌信任品牌认同品牌满意
摘要：从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度，由于畜产品和网络的特性，在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大，因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任，减少消费者感知的购买风险尤为关键；从消费者情感的角度，畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意，使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌，增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。
基于品牌信任的绿色农产品营销策略探讨
作者：卿硕
发表期刊：科技广场 2013年12期
关键词：品牌信任绿色农产品营销策略
摘要：由于信息的不对称，消费者对绿色农产品持有怀疑态度。本文首先介绍了绿色农产品和品牌信任的概念，接着指出消费者对绿色农产品品牌信任的现状，然后说明建立绿色农产品品牌信任的特点，最后提出了建立品牌信任的营销对策。
顾客契合类型对持续购买意愿的影响机制研究CHSSCD
作者：吴军
发表期刊：品牌研究 2020年12期
关键词：情感契合认知契合行为契合品牌信任持续购买意愿
摘要：顾客契合分为情感契合、认知契合以及行为契合.本文研究了品牌危机背景下三种顾客契合类型对顾客持续购买意愿的差异性影响及机制.研究结果表明,情感契合和行为契合正向影响顾客持续购买意愿,品牌信任在其中起部分中介作用;认知契合对顾客持续购买意愿的作用并不存在.

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