国家科技期刊平台

相关度

相关度
发表时间

每页显示10条

每页显示10条
每页显示20条
每页显示30条

已找到 63 条结果

基于消费者感知的品牌延伸模型的改进CHSSCDCSSCI
作者：刘宇卢润德
发表期刊：技术与创新管理 2008年2期
关键词：品牌延伸品牌识另q品牌忠诚A&K模型
摘要：回顾了国内外关于品牌延伸的研究,介绍了基于消费者感知的品牌延伸评价模型-A&K模型,针对该模型未能充分考虑消费者评价因素的不足,从消费者角度,结合品牌识别和品牌忠诚因素,对A&K模型进行改进,提出一个改进品牌延伸的评价模型,旨在探讨原模型中可能存在的新变量对评价过程的影响.
互联网时代的注意力营销北大核心CSSCI
作者：哈达
发表期刊：经济与管理研究 2001年3期
关键词：互联网注意力经济注意力营销消费者客户关系管理品牌忠诚
摘要：一、注意力经济与注意力营销 21世纪经济是信息经济,知识经济.在互联网时代,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的,相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力.所谓注意力,是指人们关注一个专题,一个事件,一种行为和多种信息的持久程度.目前正在崛起中的以网络为基础的"新经济"的本质就是"注意力经济",在这种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力.网络时代的经济对于传播者的目的就是如何获取注意力.
基于品牌忠诚的企业多阶段竞争策略北大核心CSCDCSTPCD
作者：顾锋黄培清
发表期刊：系统管理学报 2008年6期
关键词：信息差异化品牌忠诚交换成本理性决策
摘要：建立了信息差异化竞争的扩展模型,综合考虑了信息差异化形成的品牌忠诚效应与消费者的信息搜寻,研究企业基于长期战略的理性竞争策略问题.结果表明,理性的企业从长远角度考虑交换成本的作用,将会把注意力从产品的实际差异转移到如何确立消费者的品牌忠诚,以及对市场份额的争夺之上.
消费情绪与购后行为的关系研究综述CHSSCD
作者：耿黎辉陈淑青
发表期刊：西南交通大学学报（社会科学版） 2006年5期
关键词：消费情绪购后行为消费者满意重购意向品牌忠诚抱怨行为口传行为
摘要：消费情绪在消费者购后行为中起着重要作用,所以消费情绪与购后行为的关系就成为众多研究成果的重点.总结这些研究内容,大致有三个研究方向:消费情绪与期望-差异理论;消费情绪与消费者满意;消费情绪与认知理论.第一类研究将二者的关系置于传统的期望-差异理论框架下,可以说是对原有模型的补充和完善;第二类研究是纯粹对消费情绪与满意二者的关系从多方面进行深入剖析,其中负面情绪与满意的关系研究和第一类研究有密切的联系,从负面情绪的起因出发,研究不同起因…查看全部>>
基于产品生命周期的顾客忠诚意图动态演化模型研究CHSSCDCSTPCD
作者：张月莉过聚荣
发表期刊：上海管理科学 2007年3期
关键词：品牌忠诚逆向选择道德风险品牌信任
摘要：本文将委托-代理理论和关系营销理论相结合发展了一个顾客-品牌关系形成过程的概念化模型以探讨品牌忠诚的生成机理.根据逆向选择和道德风险的委托代理问题,品牌信号和品牌溢价可以作为解决上述问题的策略.然而,上述策略本身并没有减轻消费者对品牌所提供利益的不确定性和对企业采取机会主义的担心.因此,文章认为顾客对品牌的信任机制才是减少不确定性和机会主义的核心构件.
品牌信任和品牌情感:究竟谁导致了品牌忠诚?——一个动态研究北大核心CHSSCDCSCDCSSCICSTPCD
作者：望海军
发表期刊：心理学报 2012年6期
关键词：品牌忠诚品牌信任品牌情感消费经历一致性
摘要：现有关于品牌忠诚影响因素的相关研究发现,品牌信任和品牌情感是品牌忠诚的决定因素.尽管也有很多学者认为应该从动态的视角认识忠诚的概念,但是现有文献却没有随着时间推移来研究消费者品牌忠诚的发展过程.为了弥补现有营销文献中这一理论的不足,本文提供了一个关于品牌情感和品牌信任同时影响品牌忠诚形成过程的动态研究.通过一个纵向情境模拟实验研究发现随着时间的推移,品牌信任对品牌忠诚的影响作用增强了,而品牌情感的影响作用减弱了.并且,消费者对品…查看全部>>
论消费者的知觉风险及营销对策
作者：蒋晓川
发表期刊：重庆工商大学学报（社会科学版） 2003年2期
关键词：知觉风险营销策略收集信息品牌忠诚品牌形象
摘要：消费者产生知觉风险的原因众多. 我们可根据消费者收集信息的不同程度和消费者收集信息的性质而采取不同的营销策略来减低消费者的知觉风险,加快消费者的购买决策.
消费者品牌忠诚驱动因素模型分析北大核心CSCDCSTPCD
作者：华立群顾峰
发表期刊：安徽农业科学 2007年1期
关键词：品牌忠诚驱动因素模型
摘要：随着消费市场竞争的日趋激烈和顾客争夺成本的提高,培育和维护消费者的品牌忠诚已经成为企业越来越重要的营销任务.如何从驱动品牌忠诚的关键因素入手来找到创建消费者品牌忠诚的最佳方法是摆在每个企业管理者面前的问题.试图通过对国外有关品牌忠诚关键驱动因素模型研究的介绍,引导国内的管理实践者找到适合自己企业的提高消费者品牌忠诚之道.
"品牌资产"模式与中国消费市场CHSSCD
作者：杜新宇韩晓琴
发表期刊：管理观察 2008年10期
关键词：品牌资产购买意愿品牌选择品牌忠诚
摘要：本文主要研究是否Keller的基于顾客品牌资产的概念和模式适用于中国消费市场?主要以研究品牌的认识,品牌的联想,对顾客的购买愿意所产品的影响.通过对相对便宜并且经常购买的饮品类产品(可口可乐,百视可乐,娃哈哈非常可乐,汾湟可乐),较贵的,但不不经购买的运动类产品(阿迪达斯,耐克,李宁,邓亚萍)以及耐用消费品电视机(索尼,松下,长虹,康佳)的市场调查分析,来衡量是否品牌的回忆,品牌的认识,品牌的唯一性,品牌的保证功能,品牌的忠诚度,品牌…查看全部>>
高校品牌形象对品牌满意和品牌忠诚的影响机制CSTPCD
作者：沈鹏熠
发表期刊：华东交通大学学报 2012年1期
关键词：高校品牌高校品牌形象品牌满意品牌忠诚
摘要：高校品牌形象建设有利于高校在高等教育市场化和大众化的进程中提升竞争优势和能力,促进高校的可持续发展.文章在回顾和总结国内外有关品牌形象测量成果的基础上,结合高校品牌的内涵和特征,并运用小组访谈方法提炼出高校品牌形象的测量维度体系.同时,从高校顾客感知的视角对高校品牌形象、品牌满意和品牌忠诚之间的关系进行实证分析.研究表明,高校品牌形象不仅对品牌满意和品牌忠诚有直接的显著性影响,而且通过品牌满意对品牌忠诚产生间接影响.

12 3 4 5 6 >