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  • 数字化时代品牌跨界营销路径探索
    常哲仁
    品牌研究 2023年1期
    品牌跨界传播品牌认同品牌融合品牌共性
    摘要：打破行业壁垒,丰富品牌内涵,开拓消费市场,是跨界营销的初衷与目的.所谓跨界营销,是指身处不同行业的企业,依靠产品、消费群体与品牌价值的共性,实现要素融合,从而"打破次元壁",获得消费者的认可与青睐.品牌跨界传播秉持"用户第一""突破品牌界限"与"多元传播渠道"原则,但现实中存在滥用跨界传播导致消费者认知混乱、同质化严重、流量转化方式效率低等问题,针对此,本文提出紧扣主营业务、挖掘创意元素、畅通购买渠道三点建议.