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论现代广告创意CHSSCD
作者：汪燕霞
发表期刊：经济与管理 2005年1期
关键词：广告创意USP广告策略品牌形象广告定位传播学市场营销
摘要：创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功.
广告创意的思考
作者：杨启东左智广
发表期刊：哈尔滨职业技术学院学报 2004年4期
关键词：广告创意广告创意的原则USP广告策略广告定位策略
摘要：创意是广告的灵魂。广告创意要求广告人遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。现行主要的广告创意策略有:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等。