目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用.
作者：李航
作者单位：燕山大学,经济管理学院,河北,秦皇岛,066004
分类：管理科学
中文关键词：品牌联合评价品牌延伸匹配度实证研究
刊名：《统计与决策》 2008 (18)
页码/页数：96-98,3
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