社会认同理论视角下的品牌社群营销研究OA

社群营销已经成为诸多品牌探索发展的新路径,但目前很多品牌还未能有效进行社群营销.本文在社会认同理论的视角下,探究品牌的社群营销思路.受到"小米"对标"苹果"热点事件的启发,本研究以"小米"的社群营销为例,运用社会认同相关理论,按照社会分类、社会比较和积极区分的原则,分析社群消费行为中的社会认同,并对如何提升社群成员的认同感,实现有效社群营销提出策略指引.