企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究 ——基于品牌爱国形象和消费者国货意识OA
随着各界社会责任意识的不断提高,越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中.企业往往通过捐赠来承担社会责任,而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果,有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升,而有些企业捐赠多反而引起社会的不满.本文将重点放在灾害事件捐赠上,在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中,验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用,并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量.
任延萌
同济大学经济与管理学院 上海 200042
经济学
企业捐赠品牌爱国形象消费者国货意识认知偏差购买意愿
《现代营销》 2023 (6)
55-57,3
国家自然科学基金面上项目:大数据驱动的产品用户需求挖掘模型及产品创新策略研究(编号:71572129)
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