品牌拟人化对消费者购买意愿的影响探究OA

品牌拟人化作为新型营销手段,广泛应用于企业实践中。本文引入刻板印象内容模型(SCM),试图探索在不同产品类型中运用品牌拟人化对消费者购买意愿的影响。本文通过对以往关于品牌拟人化文献的梳理,提出研究框架,并设计两组实验进行假设检验。研究结论:第一,品牌拟人化可以显著提高消费者的购买意愿。第二,产品类型在品牌拟人化对消费者购买意愿的影响过程中起调节作用,当产品为功能型时,采用能力型拟人化对消费者购买意愿的提高效果优于热情型拟人化;当产品为享乐型时,采…查看全部>>