日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响OA
Influence of Rizhao Green Tea Brand Image on Consumers' Purchase Intention
为了解日照绿茶品牌形象对消费者购买意愿的影响,本文以茶叶消费者为主要研究对象,把日照绿茶品牌形象划分为茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象3个维度,同时引入了感知价值变量,构建了品牌形象、感知价值、购买意愿三者之间的关系模型.此外,本文从消费者角度进行了问卷调查,并对调查问卷数据进行分析.结果表明,茶企形象、茶叶产品形象、消费者形象对感知价值及消费意愿都有显著的影响,消费者感知价值对消费者购买意愿有显著的正向促进作用,感知价值在品牌形象和消费者购买意愿中有中介效应.
徐佩
烟台大学经济管理学院,山东烟台 264000
管理科学
日照绿茶品牌形象消费者购买意愿影响
《现代农业科技》 2021 (14)
241-244,4
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